Name: Branding e-volution 2022
Start: 2022-09-28T09:30:00+02:00
End: 2022-09-28T17:30:00+02:00
Location: Teatro Franco Parenti

Branding e-volution 2022

L'UPA é l’organismo associativo che rappresenta le principali e più qualificate aziende industriali, commerciali e di servizi che utilizzano la pubblicità come forma di comunicazione sul mercato nazionale.L'UPA é impegnata a valorizzare la pubblicità in tutte le sue forme, e in particolare a far conoscere il suo insostituibile apporto nell'economia come stimolo ed acceleratore dell'attività produttiva.Fornisce numerosi servizi diretti a favore dei propri associati (seminari e workshop, studi e ricerche, consulenza in materia di comunicazione e di pubblicità, documenti contrattuali, informazioni e aggiornamenti) e organizza iniziative rivolte ad un pubblico più ampio di professionisti del mondo della comunicazione.

Che ruolo gioca il brand nel mondo contemporaneo? Come costruire, far crescere e  misurare il valore della marca nel tempo?

Teatro Franco Parenti

AgendaOre 9-9.30Registrazione e Welcome coffeeOre 9.30-10IntroduzioneLorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPAGiuliano Noci, Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di MilanoOre 10-12Il brand al centro di (nuovi) mezzi, creatività, dati•	Presentazione ricerca UPA-Politecnico “Branding e-volution 2022” - 1° parte.•	Mediaplus racconta la trasformazione digitale di un leader: il caso Mediaworld. Vittorio Bucci, CEO &amp; Partner Mediaplus ItaliaSara Terraneo, Head of Omnichannel Mediaworld•	Contesti che connettono. Quando brand building e sales activation convergono in maniera coerente ai valori del brand.Enrico Maschio – Responsabile Marketing Strategico Rai PubblicitàEnrica Ricci – Global Brand Communication Director Pupa•	Samsung lancia il suo nuovo smartphone con Amazon Ads e Twitch per ingaggiare audience difficili da raggiungere.Giuseppe Russo, Channel Marketing &amp; Communications Manager Samsung•	Branding, coinvolgimento e attivismo: Fanpage.it e Parlamento europeo insieme per ingaggiare i giovani sul futuro dell’Europa.Giorgio Mennella, Advertising Director Ciaopeople Raffaella De Marte, Head of the Media Service Unit Parlamento europeo•	Metaverse marketing: virtuale a chi?Lucio Lamberti, Ordinario di Omnichannel Marketing e Responsabile Metaverse Marketing Lab Politecnico di MilanoOre 12-13.30Nuovi approcci alla misurazione di brand•	Presentazione ricerca UPA-Politecnico “Branding e-volution 2022” - 2° parte.•	Evoluzione dei media e ruolo degli editori tradizionali.Antonio Pepe, Partner &amp; COO Sensemakers•	Costruire il brand tra cross-medialità, second-screen, addressable, ad-skipping e sound-off: il caso Haier.Francesco Bellomo, Media &amp; Consumer Insight Senior Manager HaierAndrea Giovenali, CEO e Fondatore di Nextplora•	Ad Context &amp; Attention.Aaron Mirelli - Sales Account Executive Integral Ad ScienceRocco Barbini - Senior Solutions Engineer Integral Ad ScienceGiovanni Teofilo Chiarelli, Head of Commercial Communication UnipolSai Assicurazioni S.p.a.Ore 13.30-14.30Networking lunchOre 14.30-17.00Brand tra purpose e crescita di business•	Presentazione ricerca UPA-Politecnico “Branding e-volution 2022” - 3° parte.•	Il brand purpose di L&#x27;Oreal: creare la bellezza che muove il mondoA﻿ssunta Timpone, Media Director L&#x27;Oreal•	Brand purpose, targeting e comunicazione digitale.Giorgio Licastro, Media Measurement Lead Italy GFK•	Il video al centro del brand purpose e il progetto #opelmindedEva Laureti, Advertising Manager OpelDaniele de Leonardis , Head of Customer Management StellantisRaffaella Stratta, Head of Market Insights Google Marta Marchionni, Head of Display and Video Solutions Google•	Share of Culture: quando la Brand Influence guida le scelte d’acquisto.Raffaella Buda, Advertising Marketing Director Condé Nast Italia•	Brand Love: come generare una relazione più forte tra il consumatore e la marca.Francesco Turco, Marketing Manager Italy TalkwalkerMattia Liccardi, Digital Marketing Specialist Piaggio GroupOre 17-17.30ConclusioniGiuliano Noci, Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di MilanoRaffaele Pastore, Direttore Generale UPAModalità di partecipazioneA teatro (fino a esaurimento posti) o online

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