Agenda

Ore 9-9.30

Registrazione e Welcome coffee

Ore 9.30-10

Introduzione

Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA

Giuliano Noci, Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano

Ore 10-12

Il brand al centro di (nuovi) mezzi, creatività, dati

• Presentazione ricerca UPA-Politecnico “Branding e-volution 2022” - 1° parte.

• Mediaplus racconta la trasformazione digitale di un leader: il caso Mediaworld.

Vittorio Bucci, CEO & Partner Mediaplus Italia

Sara Terraneo, Head of Omnichannel Mediaworld

• Contesti che connettono. Quando brand building e sales activation convergono in maniera coerente ai valori del brand.

Enrico Maschio – Responsabile Marketing Strategico Rai Pubblicità

Enrica Ricci – Global Brand Communication Director Pupa

• Samsung lancia il suo nuovo smartphone con Amazon Ads e Twitch per ingaggiare audience difficili da raggiungere.

Giuseppe Russo, Channel Marketing & Communications Manager Samsung

• Branding, coinvolgimento e attivismo: Fanpage.it e Parlamento europeo insieme per ingaggiare i giovani sul futuro dell’Europa.

Giorgio Mennella, Advertising Director Ciaopeople

Raffaella De Marte, Head of the Media Service Unit Parlamento europeo

• Metaverse marketing: virtuale a chi?

Lucio Lamberti, Ordinario di Omnichannel Marketing e Responsabile Metaverse Marketing Lab Politecnico di Milano

Ore 12-13.30

Nuovi approcci alla misurazione di brand

• Presentazione ricerca UPA-Politecnico “Branding e-volution 2022” - 2° parte.

• Evoluzione dei media e ruolo degli editori tradizionali.

Antonio Pepe, Partner & COO Sensemakers

• Costruire il brand tra cross-medialità, second-screen, addressable, ad-skipping e sound-off: il caso Haier.

Francesco Bellomo, Media & Consumer Insight Senior Manager Haier

Andrea Giovenali, CEO e Fondatore di Nextplora

• Ad Context & Attention.

Aaron Mirelli - Sales Account Executive Integral Ad Science

Rocco Barbini - Senior Solutions Engineer Integral Ad Science

Giovanni Teofilo Chiarelli, Head of Commercial Communication UnipolSai Assicurazioni S.p.a.

Ore 13.30-14.30

Networking lunch

Ore 14.30-17.00

Brand tra purpose e crescita di business

• Presentazione ricerca UPA-Politecnico “Branding e-volution 2022” - 3° parte.

• Il brand purpose di L'Oreal: creare la bellezza che muove il mondo

Assunta Timpone, Media Director L'Oreal

• Brand purpose, targeting e comunicazione digitale.

Giorgio Licastro, Media Measurement Lead Italy GFK

• Il video al centro del brand purpose e il progetto #opelminded

Eva Laureti, Advertising Manager Opel

Daniele de Leonardis , Head of Customer Management Stellantis

Raffaella Stratta, Head of Market Insights Google

Marta Marchionni, Head of Display and Video Solutions Google

• Share of Culture: quando la Brand Influence guida le scelte d’acquisto.

Raffaella Buda, Advertising Marketing Director Condé Nast Italia

• Brand Love: come generare una relazione più forte tra il consumatore e la marca.

Francesco Turco, Marketing Manager Italy Talkwalker

Mattia Liccardi, Digital Marketing Specialist Piaggio Group

Ore 17-17.30

Conclusioni

Giuliano Noci, Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano

Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

Modalità di partecipazione

A teatro (fino a esaurimento posti) o online

Branding e-volution 2022

Segui questo organizzatore per rimanere informato sugli eventi futuri