Approfondimento– IL NOME COME FONTE DI VALORIZZAZIONE ECONOMICA DELLA MARCA

BRAND FESTIVAL ETS

Palazzo Bisaccioni - Sala didattica

Brand Festival 2022

A cosa serve veramente il nome della marca?Qual è la sua funzione all’interno dell’ecosistema “Marca”?Si tende a pensare che un nome è giusto quando fa capire immediatamente di che cosa si tratta.Ma siamo sicuri che questo sia una sua prerogativa?In questo workshop dedicato al Brand Naming, Béatrice Ferrari – la voce più significativa del brand naming in Italia – inviterà i partecipanti a pensare il nome della marca da una nuova prospettiva: da elemento di comunicazione a elemento di capitalizzazione.Infatti, il nome è l’elemento della marca più longevo, quello destinato a non cambiare più quando viene scelto “con criterio”.Cambiare un nome di marca significa – quasi – rilanciare la marca. Mantenere un nome di marca negli anni è sinonimo invece di arricchimento continuo.E quanto varrebbe un brand senza il suo nome?La risposta a questa domanda apre i confini della riflessione su quanto un nome giusto sia capace di valorizzare la marca.Durante l’intervento scopriremo le trappole più comuni da evitare quando si sviluppa un nuovo nome di brand o di prodotto e impareremo la metodologia Naming DESC, capace di integrare i criteri di fattibilità del naming in un processo strutturato, replicabile, affidabile.«Il nome diventa il brand, capitalizza il valore creato dalla comunicazione»*Letta e compresa l&#x27;i<a href="https://www.brandfestival.it/informativa-sul-trattamento-dei-dati-personali/" target="_blank" data-msys-clicktrack="0" rel="nofollow noopener noreferrer">nformativa sul trattamento dei miei dati,</a> confermo che l&#x27;acquisto del biglietto comporta l&#x27;espressione del mio consenso per la gestione dell’acquisto e/o la prenotazione del biglietto e per la comunicazione via e-mail di notizie relative alle attività ed agli eventi organizzati dal Titolare del trattamento. La seguente mia partecipazione all&#x27;evento selezionato è espressione consapevole del consenso alla pubblicazione su vari canali comunicativi di mie immagini foto e video inerenti alla partecipazione agli eventi organizzati dal Titolare del trattamento.** Nell’eventualità ci fosse una riduzione della capienza della location dovuta alle normative di sicurezza sanitaria saranno convalidati i biglietti in base alla data di acquisto, per quelli che rimarranno esclusi si potrà richiedere il rimborso del biglietto.

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