Tavolo Pubblicità e visual
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“Fidati te la do gratis”, “Montami a costo zero”, “A me piace nero” Perché è importante scegliere le parole giuste e non cadere nelle allusioni facili.

Quanto è lecito sbilanciarsi per vendere di più? I creativi hanno una grande responsabilità nella definizione del mondo che ci circonda. Con parole e immagini costruiscono parte del nostro immaginario collettivo. La pubblicità presenta situazioni spesso lontane da quelle vere, che però incidono profondamente sulla reale percezione che i consumatori hanno della realtà, e spesso diventano modelli ideali di comportamento, entrano nei nostri vocabolari, provocano imitazione. Contribuiscono a tutti gli effetti a generare nuove visioni del mondo, a ridefinire parole e linguaggio. E sui social producono fenomeni virtuali e interazioni dirette non sempre facili da gestire. Come riuscire a comunicare un brand in modo efficace e incisivo, senza forzare limiti etici? È possibile vendere e allo stesso tempo sensibilizzare il consumatore in modo costruttivo? Come si può mantenere una coerenza di comunicazione del brand - la cosiddetta brand consistency - on line e in particolare nel mondo dei social media?

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