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Mostra LA RINASCENTE 100

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Località

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Palazzo Reale

12 Piazza del Duomo

20122 Milano

Italy

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Descrizione

LaRinascente compie 100 anni, meglio il nome “La Rinascente” compie 100 anni.
Un anniversario importante da ricordare attraverso una mostra ricca ed intrigante che parla di
Rinascente, ma in realtà parla di storia, della nostra storia, parla del costume e della cultura di un intero
secolo.
Correva l’anno 1917 quando Gabriele d’Annunzio diede ai Magazzini Bocconi il nome La Rinascente, un
nome beneaugurante ed evocativo di un tempo di speranza, mentre infuriava la Grande Guerra.
100, gli anni che si festeggiano, e 100 i modi per raccontare quel tempo e quel che seguì… Passato il
momento buio – due guerre, il regime – la rinascita e la svolta di una società aperta e pronta al
rinnovamento. Tutto questo è ben rappresentato a Palazzo Reale dalle opere d’arte, di grafica, dagli
oggetti di design, da immagini storiche e da contributi inediti, che fanno scoprire quanto La Rinascente,
nella Milano di quel tempo, abbia scritto capitoli importanti nella storia del costume, della
comunicazione e della grande distribuzione. Quanto sia stato importante il suo ruolo in un’economia
moderna, tanto da generare cambiamenti nella vita quotidiana. Quanto abbia creato nuovi miti e
archetipi nel gusto, rivoluzionando l’immagine femminile e maschile, stimolando la crescita del design
(il premio Compasso d’Oro sta a dimostrarlo) e della moda, pilastri fondanti del Made in Italy.

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