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Medical & Digital - CDWEB Incontri di settore

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Cdweb

Viale delle Rimembranze di Lambrate 7

20134 Milano

Italy

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Product Management, Digital & Management: nel Medical la comunicazione è difficile?

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Il workshop mette a confronto visioni aziendali contrapposte di figure professionali diverse per superare l’apparente dicotomia tra obiettivi di business ricercati da manager e imprenditori e gli obiettivi digital perseguiti dal web marketing nel settore Medical e la visione del product management più orientata a contenuti tecnici e ai vincoli di un settore normato.

L’ostacolo maggiore alla trasformazione digitale è la mancata comprensione da parte di manager e imprenditori delle metriche del Digital Marketing (quali per esempio SEO /SEM /PPC ecc) e della diretta correlazione di queste ultime con il successo del loro business.

Spesso il Digital marketer fatica ad uscire dall’autorefenzialità del suo mondo per mettere in chiaro il collegamento tra le web analytics e gli obiettivi che stanno a cuore alla Direzione. D’altra parte, l’ingresso in azienda del Digital non sempre si accompagna ad una reale alfabetizzazione digitale del management che si ritrova a gestire qualcuno di cui non capisce il linguaggio e in definitiva l’utilità. In questi casi, il rischio è che il Digital finisca per lavorare in parziale isolamento, facendo una gran fatica ad ottenere il Buy-In delle sue proposte e i budget necessari.

Nel Medical l'ulteriore elemento di complicazione è dato dai contenuti tecnici e dai vicoli posti dalla normativa che spesso rendono difficile un approccio puramente commerciale .

Il workshop si propone di identificare le aree critiche e soluzioni attraverso l’analisi di casi concreti e delle dinamiche che si creano tra i diversi archetipi di figure aziendali (Personas) coinvolti nel processo decisionale.

Al termine dell'evento è previsto un aperitivo di networking.

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